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王孔平葛辛晶
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汤奕晶
湖南省发放工会消费券，十五天消费拉动效应达1.75倍两个月来内蒙古抗疫走过了“三个真”阶段：疫情防控见“真心”、复工复产复市见“真爱”、重振引擎见“真力”“青岛百日万店消费季”在4月4日至10日首周通过“云闪付”App向市民发放15万张商超惠民券、5万张餐饮惠民券和张百货惠民券，分别只用了1小时56分28秒、46分27秒、33秒
4月13日下午，《金卡生活》在中国银联支付学院举办的消费券业务及实践的直播讲座上了解到多个案例，是疫情后“三复”（复工、复产、复市）的务实尝试，亦是促进消费拉动经济的求真实践，不啻为市场可资借鉴的样本。
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蔡鸿君
01北京
中国银联金融与民生事业部副总经理巨晓红介绍，当前，国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好，为推动经济全面复苏，中央和各地*府纷纷出台了刺激消费*策。近日，中国人民银行印发了《中国人民银行办公厅关于优化支付服务支持复工复产，促进消费扩容提质的通知》，要求金融体系配合相关部门、地方*府开展*府消费券、激励补贴等电子化、便捷化的发放和使用。
中国银联积极响应人民银行号召，专此调动七个部门成立了消费券项目工作组。巨晓红代表工作组秘书处表示，中国银联实现与地方*府联动，发挥平台优势，争取*府发放消费券的资源及发放渠道，加快数字*务场景拓展。
她具体介绍了消费券整体工作策略：一是充分调动各方资源，叠加银联自有营销宣传资源，同时吸引更多商业银行参与进来，为当地*府消费券业务加码，进一步推动*府开放一网通办、文化和旅游、商业等各类*务及民生服务场景；二是总分联动，总公司做好产品方案和开发支持，近期还向各分公司发出了《关于加快*府消费券项目推进促进数字*务场景深入合作的通知》。分公司向地方*府提供解决方案，推动双方深度合作；三是将“云闪付”卡券产品和数字礼券产品方案作为分公司可选套餐，优先推荐在“云闪付”上发券、申领和核销。
巨晓红表示，在中国人民银行领导下，中国银联与产业各方和广大商户协同联动，通过“云闪付”App助力发放消费券，必将促进消费潜力释放，为加速经济回暖步伐贡献应有力量。
02上海
中国银联企划部品牌传播室主管仇建伟介绍，中国银联秉持开放共享、支付为民的品牌理念，提供强大的传播资源支撑“云闪付”App平台的消费券活动，希望通过刺激消费热情，让更多的用户、商户参与到活动中，优化营商环境，激发乘数效应，激活消费重振经济，体现银联的社会责任。宣传中聚焦重点行业，特别是受疫情冲击最严重的行业，如餐饮、旅游、购物、本地生活服务、休闲娱乐。
中国银联湖南分公司副总经理吕莉：
湖南工会消费券项目“小荷才露尖尖角”
中国银联内蒙古分公司助理总经理方永：
内蒙古春暖草原惠民消费“早有蜻蜓立上头”
中国银联青岛分公司机构服务部总经理宋伟真：
青岛惠民消费券“树阴照水爱晴柔”
国家统计局数据显示，今年1-2月社会消费品零售总额同比下降20.5%，这表明新冠肺炎疫情成了直接的诱因，消费者的短期需求被抑制下来，消费市场的磨底疲态被集中表现出来。因此，基于经济的特殊时期，各地*府发放消费券则有助于促进疫情后消费回补、提振信心、拉动内需和复苏经济。至关重要的是，*府引导与商家促销有机结合，地方*府消费券与企业消费券互配，合力复市，效果直接。自3月2日济南市宣布发放万元消费券，成为首个在新冠肺炎疫情中开启消费券模式的城市，尤其是国家发展改革委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》后，多座城市跟进。据4月8日《21世纪经济报道》不完全统计，有30多个地方推出类似济南市的消费券*策，发放消费券超过50亿元。
可圈可点的是，消费券在“三特”，即特定的人群、特定的消费行业、特定的期限下，措施简单，手段精准。那么，消费券起到激活市场、拉动消费、重振经济的作用，中国银联自然成了重要的推动者之一。
银联样本是如何炼成的？
还在3月下旬，中国银联湖北分公司、银联商务湖北分公司联合湖北省商务厅推出《关于支持商贸流通企业有序复工复产专属服务解决方案》，便初显银联推出系列金融优惠服务助力湖北等地“三复”的端倪。支撑“三复”具体体现在“四个专属服务”上，即：商户费用减免、商流技术支撑、商业消费提振、商家信贷扶持。各地在此基础上多样创新，力求收效最大化。
其中，在商业消费提振计划方面，利用“云闪付”App平台，助力发放消费券，在选取包括商贸流通企业在内的部分受疫情影响严重的餐饮、百货、商超便利店、汽车销售、农产品批发、文化旅游等商户上，使用“云闪付”App消费时，消费券将直接抵扣，促进行业复苏。比如，中国银联湖北分公司联合各商业银行，通过“云闪付”App向武汉市民发放近百万张惠民消费券，助力武汉商贸餐饮企业复工复产。
案例系列圈点。
工会消费券以小博大，借力商户撬动机构
中国银联湖南分公司结合湖南省总工会消费券项目，闻“机”而动，从无到有，攻坚克难，统筹资源。项目一周上线，从3月26日开始经过短短十五天，发放.6余万元工会消费券，直接带动消费万元，消费拉动效应达1.75倍。
该分公司副总经理吕莉在直播讲座上介绍，下一步，将为湖南省各工会单位每个节日自助发券、销券、查询、资金核算、电子发票提供一揽子服务，用以获取“云闪付”App新用户、增加银联交易量和收入。
首府首发首试，全自治区全辐射全覆盖
中国银联内蒙古分公司携手内蒙古各方3月31日启动“春暖草原·千家万店百日惠民消费节”活动，4月10日面向全自治区发放惠民消费券，提振餐饮、百货、商超便利店、文化和旅游等7大行业复苏，覆盖余家连锁门店和余家小微商户，活动到7月10日截止。作为“春暖草原·千家万店百日惠民消费节”活动的序章，呼和浩特市早于4月5日先行启动，目标直指相关行业复苏，通过“云闪付”App发放的10-50元不等、近10万张惠民消费券一扫而空。首府第一役的成功，其实已然为自治区活动全覆盖起到先遣垂范作用，活动是以商户为单位进行，一些连锁机构渗透到其他盟市的活动商户，都已经“尝鲜”参与。
该公司助理总经理方永在直播讲座上介绍，两个月来中国银联内蒙古分公司抗疫走过了三个阶段，突出三个“真”，疫情“初期阶段”防控见真心，推出“云闪付”App蔬菜水果配送服务，“云闪付”商城“内蒙古味道”馆面向全国提供草原绿色食品服务，“无接触”线上公缴服务；疫情“中期阶段”，复工复产复市见真爱，对商贸企业提供手续费优惠减免服务、小微商户低利息融资服务、线上开店服务；疫情“当前阶段”重振引擎见真力，联合推出惠民消费节活动。
组合出拳，惠民券与支付立减“双管齐下”
今年4月初，山东省青岛市启动“青岛百日万店消费季”活动，青岛市*府特别推荐市民使用“云闪付”App领取惠民券。惠民活动由中国人民银行青岛市中心支行及青岛市财*局、地方金融监督管理局、商务局、文化和旅游局联合中国银联青岛分公司（以下简称“青岛银联”）及工农中建交等各大商业银行共同出资，预计投入超万元。4月至6月连续13周，该市市民可通过“云闪付”App领取万张惠民券。4月4日至4月10日，在惠民券发放首周，已有18.3万市民通过“云闪付”App领取到了20.5万张惠民券，有效带动市民消费。
惠民活动主要整合了惠民券和支付立减（返现）活动方式。一是通过“云闪付”App发放惠民券，用户领券后可在对应场景使用。二是对惠民券未覆盖的商户采用随机立减或返现优惠。此外，后续还将由*府相关单位或商户出资，发放汽车、酒店等专项惠民券。惠民活动对消费的带动作用显著，首日发放15万张商超惠民券，三天内在超过家商超便利店使用了6万张，在上述商户中，每1元惠民券拉动消费5-8元。
青岛银联机构服务部总经理宋伟真在直播讲座中介绍，青岛银联借助惠民券项目热点，取得了*府各部门的大力支持，推动商务系统发动行业商户接入“云闪付”，税务系统开放有奖发票扫码接入“云闪付”，联合文化和旅游系统开发“云闪付”旅游频道，参与大数据局数字*府建设项目，大大推动了其他相关业务，为后续与*府方面的深度合作夯实了基础。
在直播讲座上除了了解到上述三个案例外，《金卡生活》还了解到以下很有代表性的案例。
加大“红包”力度，着力定向促销
中国银联辽宁分公司联合商业银行发放不低于万元消费优惠券，用户可在“云闪付”App内领取“满10元减5元”“满2元随机立减最高10元”优惠券，促销百货、商超、母婴、药房等多品类商户，活动到6月30日截止。而在4月8日，在省会城市沈阳首发万元优惠券。
安徽省阜阳市结合*府补贴、商家让利，将累计投入1.7亿余元消费补贴资金，通过“云闪付”App平台，面向全市广大市民发放万张消费券，百货、超市、餐饮三大行业近千家商户抵扣使用，活动到5月31日截止。
梯次分层，优惠力度攀高
中国银联宁波分公司联合宁波市奉化区*府推出万张、万元消费优惠券，涵盖餐饮、酒店、零售、超市、休闲、娱乐、百货、景区、民宿等领域并覆盖该地的银泰、万达等著名商圈，活动到5月31日截止。消费优惠券分设五类：“嗨爆券”满10元减10元、“随心券”满20元减8元、“畅爽券”满元减20元、“幸福券”满元减40元、“美食券”满元减80元。有心急的网友问：热门推荐里面找不到“奉化区电子消费优惠券”活动页面，宁波银联的答复非常暖心：亲，抢券活动还没开始哦。
江西省商务厅4月2日发布《关于银联支持商贸流通企业全面复工复产促进消费增长的方案》，重点提到商业消费提振计划。*府或商贸企业可在商超、餐饮、便利店、百货等，可发放面值不等的消费券，支持市民主动领券，打造领券、消费、核销的业务生态；打造消费、送券、再消费的消费发券循环业务生态。
民以食为天，专注提振餐饮行业
中国银联*分公司携手当地饮食服务行业协会，开启“‘云闪付’百万优惠，助千家餐饮复工”活动，用户可在“云闪付”App内领取优惠金额10-元不等餐饮消费券，活动到6月1日截止。
中国银联江苏分公司联合南通市商务局及商业银行，让用户在“云闪付”App内通过报名抽签、有奖答题等形式，申领“满元立减50元”、40万张消费券，在受理“云闪付”的餐饮类商户使用，活动到5月30日截止。
透过一张消费券，着力拉动市场。
一方面，消费券增加生活的获得感。疫情导致家庭开支紧张已是不争的事实。2月25日-3月21日，中国家庭金融调查与研究中心对全国户家庭进行的“新冠肺炎疫情专项调查”结果显示，年收入分别在3万元以下、3-5万元之间、5-10万元、10-20万元和20万元以上的家庭中，因疫情导致生活开支紧张的家庭占比分别达到78.4%、56.9%、63%、43.1%和20.4%。各地发放的消费券额度最高元，青岛市民累计最高享受优惠可超过元，虽然实际购买到的生活所需有限，但是，对于量入为出的市民来讲，额外添“财”，减少支出，能够增加生活的获得感。优惠券的踊跃申请也充分印证了这一点。“青岛百日万店消费季”首周通过“云闪付”App向市民发放15万张商超惠民券、5万张餐饮惠民券和张百货惠民券分别只用了1小时56分28秒、46分27秒、33秒。
另一方面，“种瓜得瓜种豆得豆”，在消费券的重点使用行业，如餐饮和旅游行业的拉动最大。美团研究院发布的“生活服务业复苏指数”表明，在清明节期间，全国36个重点城市，包括直辖市、省会城市（首府）及5个计划单列市中，旅游景区复工率排名前十位的城市分别是济南、宁波、合肥、长沙、南京、成都、杭州、银川、青岛和上海。上述城市均发放了消费券，当然，上海是以企业消费券为主。而在4月8日以配置食品饮料等大消费行业的易方达消费精选股票基金的发行，再现罕见的“一日售罄”现象，也佐证我们上述的观点。
再一方面，发放消费券拉动消费，符合市场规律。商务部早在9年2月首次肯定了地方*府发放消费券的做法。当然，地方*府的实践，尤其是*府消费券与企业消费券组合推出，也印证了市场选择。8年12月，成都市向城乡低保对象、农村五保对象、城乡重点优抚对象等三类人员约37.91万人每人发放元消费券，消费券转化为真实消费的比率接近%。9年3月，杭州市推出总金额超过6亿元的消费券，对商贸行业拉动效应达到了2.06倍。
从3月26日开始湖南省经过短短十五天，发放.6余万元工会消费券，直接带动消费万元，消费拉动效应达1.75倍。
给一个支点,就能撬动地球，阿基米德所“言”存在夸张的成分。发一张消费券，促进消费，广大市民所“行”赋予实际的作为，以“小”（券）拉“大”（市场），从而坐实我们的长短预期。
03湖南
中国银联湖南分公司副总经理吕莉：
抗疫情促消费
湖南工会消费券项目“小荷才露尖尖角”
受新冠肺炎疫情影响，1-2月份社会消费品零售总额同比下降20.5%。在期间，湖南辖内银行卡线下跨行清算交易，较去年同期相比也受到影响。其中，宾馆、餐饮、百货、交通运输、旅游等第三服务行业交易的影响尤为明显。面对疫情期间经济下行，中国银联湖南分公司（以下简称“湖南银联”）不等不靠、主动出击、迅速反应，捕捉到湖南省总工会消费券项目商机，从无到有，在短短一周时间内，项目成功上线；从3月26日开始，经过短短十五天，成功拓展首批19家单位、位会员，发放.6余万元工会消费券，间接拉动商户交易金额超过万元。
闻“机”而动，积极行动。3月13日，湖南银联借鉴和长沙市商务局连续10年合作“福满星城”购物节的良好合作基础和经验，主动起草“抗疫情促消费·福满三湘”湖南省购物节活动方案递交湖南省*府办公厅、湖南省财*厅、湖南省商务厅等*府部门。3月17日，湖南省总工会根据湖南省*府要求，下发《关于广泛开展关心关爱抗击疫情一线广大职工工会会员活动引导积极消费促进就业繁荣市场的通知》，要求充分发挥各级工会组织作用，基层工会可在3月31日前向会员发放每人元至2元的工会消费券，引导广大职工积极消费，让全省0多万的工会会员，52亿元工会节假日福利费提前消费，用以拉动消费、刺激经济复苏。湖南银联得知这一消息，迅速反应，整合银联“云闪付”卡券营销平台和银联基础服务能力，在中国银联总公司云闪付事业部指导和大力支持下，连夜做出在“云闪付”上发放电子工会消费券项目方案，并积极上门推介，使项目迅速突破落地。
从无到有，攻坚克难。工会消费券对于湖南银联的产品及方案来说，完全处于空白领域。三天时间、紧锣密鼓、从无到有，在云闪付事业部的支持下，敲定工会消费券可以通过卡券系统或银联定向红包来实现，经过连夜方案沟通、产品测试，快速拟定工会协议模板、合作流程、操作手册、获券模式、差错处理、运营投诉整套可执行的方案。3月20日至23日，成功拓展湖南省财*厅、湖南省财信金控、财富证券等首批试点单位，即正式上线湖南省内首家工会消费券。
借力商户，统筹资源。湖南银联组建三支拓展小分队，进行上门拓展合作商户。一天内完成辖内9家重点连锁商超、百货、电器、药房等商户的合作洽谈，得到了商家最大力度的支持和让利，商家真金白银拿出资源进行叠加，其中辖内最大的连锁超市步步高“满元送20元”，辖内最大的百货友阿“满0元送50元”，辖内最大的连锁药店益丰大药房折后“满元送30元”。同时，商家为了配合工会消费券的发放从而拉动店内消费，主动宣传工会消费券活动方案、主动培训收银受理、主动引导客户参与，取得的效果也得到了商户的高度认可和积极配合。
以小博大，撬动机构。产品上线第二天立即向中国人民银行长沙中心支行汇报、得到了高度重视和认可。随即，中国人民银行长沙中心支行发文，加快了全省消费购物节和工会消费券的推广，上线第三天组织湖南省23家银行召开抗疫情促消费工会消费券推介会，发动商业银行和收单机构拓展工会单位。商业银行做出迅速响应，辖内的建设银行、交通银行和长沙银行等立即发文发动全员拓展工会消费券项目。从3月26日开始，经过短短十五天，成功拓展首批19家单位、位会员，发放.6余万元工会消费券，直接带动消费万元，间接拉动商户交易金额超过万元。
下一步，湖南银联将继续大力拓展合作单位，同时进一步做好产品设计和布局。加强总分联动，联合云闪付事业部打造企业福利消费券发券平台、开发个性化企业logo的电子工会卡，为各工会单位每个节日自助发券、销券、查询、资金核算、电子发票提供一揽子服务，用以获客“云闪付”App用户、增加银联交易量和收入。
04内蒙古
中国银联内蒙古分公司助理总经理方永：
抗疫情促消费
内蒙古春暖草原惠民消费“早有蜻蜓立上头”
抗击疫情，勇于担当；不等不靠，主动作为；众志成城，共克时艰。这是在疫情面前企业应当展示的形象。中国银联内蒙古分公司（以下简称“内蒙古银联”）上下对此达成了共识。“春暖草原?千家万店百日惠民消费节”活动从4月5日开展以来，到4月11日，累计新增“云闪付”注册用户3.2万户，新增绑卡用户2.3万户。
以近知远：两个月回望十三年
两个月来抗疫走过了“三个真”阶段。
疫情“初期阶段”疫情防控见“真心”。一是推出“云闪付”App蔬菜水果配送服务。2月10日该项目启动，2月15日上线。在中国银联云闪付事业部的大力支持下，依托“云闪付”商城“内蒙古味道”馆，联合本地美通市场等供应商、物流企业，率先开展呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市水果蔬菜牛羊肉的同城配送服务。同时，吸引商业银行开展“满减”等营销活动。二是借助“云闪付”商城“内蒙古味道”馆战疫情。2月16日，依托“云闪付”商城“内蒙古味道”馆，为全国居家抗疫“云闪付”用户提供了优质、健康、优惠食品。同时，开展了最高“下单立减30元”的营销优惠活动，吸引了多家银行叠加营销费用。三是深入推行“无接触”线上缴费服务。2月21日至3月31日，通过“云闪付”缴纳全区公共缴费，推出相关优惠活动，新用户享受“满30元减15元”，老用户享受“满20元随机立减2-9元”的优惠。
疫情“中期阶段”复工复产复市见“真爱”。为了降低受理商户的经营成本，助力复工复产复市，内蒙古银联联合自治区商务厅，携银联商务内蒙古分公司（以下简称“内蒙古银商”）等非银行支付机构推出支持商贸企业有序复工复产复市的专属服务解决方案。自治区商务厅发文，向辖内各盟市商务局、商业服务实体企业宣传银联网络提供的支付、融资、导流、营销等服务。其中，包括手续费优惠减免服务、小微商户低利息融资服务、线上开店服务。精准帮扶企业积极应对疫情造成的不利影响，全力支持商贸企业。
疫情“当前阶段”重振引擎见“真力”。为贯彻落实习近平总书记关于“在全力以赴抓好疫情防控同时，统筹做好‘六稳’工作”的重要指示精神和中央*治局关于“要积极扩大有效需求，促进消费回补和潜力释放”的会议要求，积极组织策划自治区“春暖草原?千家万店百日惠民消费节”，3月22日策划，3月24日与自治区商务厅达成共识，3月31日正式启动。
十三年来内蒙古银联始终秉持“两个坚持”。“两个坚持”，即：
坚持服务地方经济、服务地方百姓的市场理念；
坚持开放合作、创新业务模式，搭建平台、整合资源和联动服务的市场定位。
内蒙古银联秉持“两个坚持”结出硕果。
助农金融服务点切实服务农牧民。到年年底，共建成1万多个助农金融服务点，实现了嘎查村的全覆盖。年助农金融服务点共发生取款、转账和缴费交易万笔，金额46亿元。在助农金融服务点，还可以办理远程小额信贷业务，年发放32万笔，金额亿元。
“蒙商·鸿雁行动”扎实服务中小微企业。年，内蒙古银联联合自治区工商联、内蒙古银行共同推出了“蒙商·鸿雁行动”项目，切实解决了蒙商中小微企业融资难、融资贵、融资信息不对称等问题。截至年末，总授信5.08亿元，已服务8个盟市，覆盖五金机店城近家小微企业。
“内蒙古味道”俘获用户味蕾。年初，自治区着手打造“内蒙古味道”旅游美食品牌，并将“内蒙古味道”品牌建设工作列入年自治区*府工作报告。内蒙古银联把组织参与“内蒙古味道”品牌建设作为推动银联移动支付业务，促进用户发展，增强用户黏性，丰富本地特色内容，实现银联业务发展与地方产业融合促进发展的重要抓手。
年9月“云闪付”商城“内蒙古味道”馆上线，成为全国第一家“云闪付”App与区域品牌合作的特产馆，“云闪付”商城成为“内蒙古味道”指定电商平台。兴安盟的大米、锡林郭勒盟的羊、巴彦淖尔市的河套面粉、赤峰市的敖汉小米等近30家自治区龙头企业近百款商品已入驻“云闪付”商城。上线以来累计销售10万多单，销售额余万元，各类农牧业产品销售近50吨。为此，借助打造“内蒙古味道”品牌，实现了银联业务发展与地方文化旅游业、农牧业相互融合、相互促进。
服务硕果压枝，例证不胜枚举。
以一知万：千家万店百日惠民
首先，内蒙古银联确立了指导思想。即，“云闪付”搭台、*府引导、银联牵头、银行合作、商户让利；不等不靠，主动出击。通过开展“春暖草原?千家万店百日惠民消费节”营销活动，积极承接各级*府拉动消费的刺激*策，整合银联及产业资源，体现银联社会担当。同时，促进业务发展，扩大“云闪付”用户规模和商户受理水平。
其次，确立了核心目标。一是通过吸引*府消费券的发放，提高“云闪付”品牌的知名度和美誉度；二是通过营销活动的开展，大力拓展“云闪付”App用户规模，新增万用户；三是以活动为契机，吸引银行投入资金发券、商户自行折扣发券，并联合商业银行和第三方收单机构进一步做深做透移动支付受理市场。
再次，确定活动内容。一是商业服务业线下消费提振活动，覆盖餐饮、宾馆酒店、超市、百货、便利店、文化和旅游、交通出行等七大行业；二是内蒙古优质农牧业企业增产增效线上推广活动，为入驻“云闪付”商城“内蒙古味道”馆的特色食材，提供购买优惠活动，同步支持更多企业到“云闪付”商城自主开店，面向全国超2.5亿“云闪付”用户推广。三是消费者金融便民优惠减免活动，消费者通过“云闪付”App在线缴费、还款和转账享受减免优惠。
“春暖草原?千家万店百日惠民消费节”活动。3月31日，内蒙古自治区*委副书记、自治区*府主席布小林，自治区*府副主席艾丽华，自治区商务厅厅长、地方金融监督管理局局长，中国人民银行呼和浩特中心支行行级领导和内蒙古银联主要负责人，共同启动了“春暖草原?千家万店百日惠民消费节”，该惠民消费节由自治区商务厅主办、内蒙古银联承办，有20多家金融单位及近百家实体企业参加。在发布会上内蒙古银联总经理戈岚重点作了活动情况的介绍。
惠民消费节活动从今年4月1日至年7月10日。一是向消费者提供惠民消费券万张，立减优惠名额万个；二是覆盖线下餐饮、宾馆酒店、超市、百货、便利店、文化和旅游、交通出行等七大行业，涉及个品牌、家连锁门店和多家中小微商户；三是面向全国2.5亿“云闪付”用户提供10万个“云闪付”商城“内蒙古味道”馆的线上立减优惠名额，同时面向“云闪付”内蒙古新注册用户推出万个“62+‘云闪付’”超值商城券。
检视取得的六方面效果。第一，*府及媒体积极宣传“云闪付”平台。自治区、呼和浩特市等各级*府积极宣传“云闪付”平台。中新网、新浪内蒙古资讯、腾讯新闻、今日头条，北方财经、内蒙古金融网、北疆新闻网、蒙网、草原云、热门微博等相关媒体就3月31日的启动仪式做了相关报道。内蒙古电视台都市全接触栏目、《呼和浩特日报》和《内蒙古晨报》、北方财经网、内蒙古金融网，腾讯新闻、今日头条等相关媒体，对呼和浩特市全区首个落地惠民消费节活动，开展了宣传和报道。
第二，各盟市*府积极通过“云闪付”平台发券。4月5日，呼和浩特市*府启动“呼和浩特惠民消费月”活动，在全区首个落地惠民消费节活动。通过“云闪付”发放票券9.万张。包头市*府计划在4月18日启动鹿城消费惠民节活动，包头*府出资、内蒙古银联配资，覆盖餐饮类、商超电器类、超市便利店三个场景。巴彦淖尔市*府计划在4月20日启动消费惠民节活动，临河市、区两级财*与内蒙古银联共同投入，覆盖餐饮、百货、电器、超市便利店等四个场景。临河市统一商户申请入口，配发定制受理门贴，集中开展培训宣传，对于“云闪付”品牌宣传，夯实受理市场具有非常好的促进作用。内蒙古银联与鄂尔多斯康巴什区*府、通辽市*府、赤峰市*府（二次投放）都在积极对接。
第三，商业银行积极叠加活动。3月27日，内蒙古银联向辖内商业银行发出联合出资商请函，旨在扩大惠民消费节资金投入规模，提升活动影响力。3月30日，惠民消费节启动前夜，陆续有近20家银行反馈合作。
第四，“头部”行业商户通过“云闪付”发券。一是百货行业，内蒙古辖内最大的连锁百货企业维多利集团，在4月17日至19日开展全城7店店庆营销活动，通过“云闪付”发放面值元、3万张行业券，叠加“云闪付”新用户营销资金，配套维多利7点宣传点位，共同促进百货行业消费振兴。二是餐饮行业，内蒙古最大的牛羊肉产供销上市公司额尔敦餐饮开展“满元减10元”，通过“云闪付”发放优惠券，在呼和浩特市17家门店，联合内蒙古银联开展优惠营销。
第五，收单机构积极拓展重点行业商户。内蒙古银联联合辖内收单银行、非银行支付机构召开专题沟通交流会议。一是号召收单机构积极推荐优质合作商户，将符合受理条件的重点连锁品牌商户优先纳入活动范围；目前，已有10家银行4非银行支付机构，推进主要品牌商户个品牌共门店。二是鼓励收单机构借此营销活动契机，加快银联受理市场建设进程，支持新拓展商户符合条件即可纳入到活动范围；三是联合收单银行和非银行支付机构开展形式多样，渠道丰富，主题鲜明的活动宣传，要求收单机构做好商户受理培训和物料布放，保障活动受理顺畅，提升惠民消费节提振消费实效，已陆续通过收单机构发放物料份。
第六，发券、领券及用户拉新情况。惠民消费节活动从4月5日开展以来，到4月11日，累计新增“云闪付”注册用户3.2万户，新增绑卡用户2.3万户。其中4月10日新增注册用户户,新增绑卡用户户，环比分别提升65%和.8%。4月10日新增用户较大提升原因在于，当日全区12个盟市消费券活动全面开始。其中，4月5日呼和浩特市*府消费券发放以来，9.万张消费券领取率为%。
以微知明：方向和体会
需要继续努力的三个方向。一是活动宣传。持续加强宣传、引导、带动作用，构建线上、线下立体化宣传渠道，让更多的人知道“云闪付”，会用“云闪付”，爱用“云闪付”。后续拟通过DSP、OTT、电梯楼宇广告、门店海报等多种方式，周期性宣传活动内容。受理宣传是一个比较大的难点，除了要求收单机构将活动物料尽可能布放到活动门店，遴选了营销活动运营服务商，由服务商持续开展活动期间门店巡检、专业培训和受理促进工作。二是商户培训。此次活动范围广、准备时间短，各方
